“挤吗?!去买辆车吧!” 卖车广告惹恼北京地铁族

作者：佚名    文章来源：北京日报    点击数：    更新时间：2008-2-17

引发争议的广告。

    一条新登上地铁车厢的汽车卖场广告正成为“地铁族”议论最多的话题。“挤吗？！去买辆车吧！”——这则红底白字的广告语贴在地铁车门上，显得十分显眼。看到过这条广告的乘客大多认为，广告语中暗含着对挤地铁乘客的歧视，更有违北京的“公交优先”。

    “感情上很难接受。”在复兴门上班的白领陈小姐说，对于普通工薪阶层而言，乘地铁上下班显然是最经济的选择，而广告语的内容就是在挤对地铁乘客，“大家自己也可以算算账，现在养车的费用那么高，买车，值吗？”杨先生则认为这则汽车卖场广告与环境保护有点背离，“除了经济因素，选择地铁主要是因为安全、快捷。而且市委市政府近年来一直鼓励市民出行‘公交优先’，不仅能减少尾气排放，还有利于缓解地面交通压力。”他说有点想不通，这则广告怎么琢磨都感觉与环保唱反调。

    昨天晚高峰时间，记者在贴有汽车卖场广告的地铁车厢里随机采访了10名乘客，其中7位乘客认为这则广告有贬低“地铁族”的嫌疑。“即使这家车市的价格比市场价便宜，我也不会去那里买车。”乘客刘女士的态度很具有代表性，她说，汽车销售商在地铁里投放广告，说明商家把地铁乘客视作潜在买家，但广告语中那种轻蔑口气，暴露出这则精心设计的广告中人文观念的匮乏。     

    在SOHO小报、铁血社区等网上论坛中，不少网民也对这则广告进行“声讨”，甚至有网民模仿广告词中居高临下的口气，配了个“下联”:(开车)堵吗？还是坐地铁吧！汽车业专家认为，如果广告在设计时只顾眼球和商业效应，却没有顾及受众心理和社会影响，最终会成为败笔，难于达到预期的效果。 (记者刘宇鑫)

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